מהלך פתיחה בקמפיין חדש: מה עושים בשבוע הראשון

לפני ההשקה: רשימת בדיקה

• מעקב המרות מותקן ונבדק
• דף נחיתה עובד ונטען מהר
• קריאייטיב מוכן - לפחות 3 וריאציות
• קהלי יעד מוגדרים ומפולחים
• תקציב יומי מוגדר ומאושר
• מילות מפתח שליליות בסיסיות (לגוגל)

יום 1-2: השקה ומעקב ראשוני

מפעילים את הקמפיין ובודקים שהכל עובד - מודעות מאושרות, מעקב מדווח, דף נחיתה נטען. לא משנים שום דבר ביומיים הראשונים.

יום 3-4: ניתוח ראשוני

בודקים CTR ראשוני, עלות לקליק, ואם יש המרות ראשונות. בגוגל - בודקים דוח מילות חיפוש ושוללים מילים לא רלוונטיות. במטא - בודקים איזה קריאייטיב מקבל את הביצועים הטובים ביותר.

יום 5-7: תובנות ראשונות

מה בודקים

• איזו קבוצת מודעות מביאה את התוצאות הטובות ביותר
• איזה קריאייטיב עובד הכי טוב
• האם יש מילות מפתח שמבזבזות תקציב
• האם דף הנחיתה ממיר כצפוי

מה לא לעשות בשבוע הראשון

אל תסגרו את הקמפיין. אל תשנו תקציב באופן דרסטי. אל תחליפו את כל הקריאייטיב. אל תוסיפו מילות מפתח חדשות. תנו לאלגוריתם לעבוד ולצבור נתונים.

סיכום

שבוע ראשון מוצלח הוא שבוע שבו אספתם מידע, הבנתם מה עובד ומה לא, ובניתם בסיס לאופטימיזציה בשבועות הבאים. סבלנות ומעקב - זה מה שמבדיל בין ניהול קמפיינים מקצועי לחובבני.

שאלות ותשובות

מתי צריך להתחיל לדאוג אם אין תוצאות?

אחרי שבועיים-שלושה. שבוע ראשון הוא למידה. אם אחרי 3 שבועות אין שיפור - צריך לבחון מחדש.

כמה תקציב להקצות לשבוע הראשון?

תקציב רגיל - אל תתחילו בגדול מדי. עדיף להתחיל בתקציב מתון ולהגדיל אחרי שיש נתונים.

האם לשנות הצעות מחיר בשבוע הראשון?

עדיף שלא. תנו לאלגוריתם ללמוד. שינויים בהצעות מחיר מאפסים את הלמידה.