התוצאות שלנו

צילומי מסך מקמפיינים ממומנים בגוגל אדס (Google Ads), במטא אדס (Meta Ads) ובטיקטוק אדס (TikTok Ads) מספרים סיפור רק כשיודעים מה כל עמודה אומרת - ואיך מעקב המרות בגוגל אדס או הגדרות דומות בפלטפורמות אחרות הופכים קליקים להחלטות. בהמשך נשתמש בעיקר בשמות בעברית: גוגל אדס, מטא אדס, טיקטוק אדס, בתוך ניתוח של ניהול קמפיינים ממומנים וניהול תקציב פרסום בגוגל - בלי להתלהב ממספרים חסרי הקשר.

המטרה היא להבין מה עומד מאחורי המספרים בשיווק ממומן, ואיך מתרגמים נתונים לשיפור אמיתי בקמפיינים ממומנים.

כדי להבין איך הנתונים מתחברים לתהליך מלא של שירות ניהול קמפיינים, מומלץ לקרוא את עמוד הניהול קמפיינים ממומנים; לראות איך מסר ויזואלי נכנס לתמונה עברו לעמוד מודעות שעיצבנו לכם; ולמידע נוסף על שיווק ממומן ופרסום ממומן לעסקים חפשו בבלוג דקל דיגיטל. את הרקע האנושי והמתודה תמצאו בעמוד מי אנחנו.

איך לקרוא תוצאות בפרסום ממומן בגוגל

בגוגל אדס כדאי להפריד בין רשת חיפוש לרשת מודעות, לבדוק עלות לליד ביחס לאיכות (לפי משוב מכירות), ולוודא שמעקב המרות בגוגל אדס משקף פעולות אמיתיות - לא רק קליקים. ניהול תקציב פרסום בגוגל נכון נותן מגמה יציבה; בלי יציבות, קשה לשפוט אם אופטימיזציה לקמפיין בגוגל באמת עזרה או שזה היה שינוי אקראי בשוק.

איך משווים בין פלטפורמות בלי להשוות תפוחים לתפוזים

גוגל אדס לרוב מתאר כוונת חיפוש; מטא אדס בונה עניין וחשיפה; טיקטוק אדס מודד הרבה פעם מעורבות ווידאו. לכן CPA "זהה" לא תמיד אומר אותו דבר. עדיף להשוות מגמות בתוך אותה פלטפורמה, או להגדיר יעדים שונים לכל ערוץ - במיוחד כשמשווים מטא אדס ניהול קמפיינים לגוגל אדס ניהול קמפיינים. בדקל דיגיטל אנחנו משווים לפי הקשר עסקי, ולא רק לפי עלות, כדי שניהול פרסום ממומן יישאר כלי החלטה ולא רק טבלה.

מה עושים אחרי שקוראים את הנתונים

• אופטימיזציה - לפי מה שנותן את האות המהיר: מודעה, קהל, מילת מפתח או דף.
• שיפור יחס המרה בדף נחיתה - כשיש קליקים אבל מעט המרות, לפעמים התיקון הזול ביותר הוא בדף, לא בתקציב.
• קריאייטיב - רענון מודעות לפני שהן נשרות, במיוחד במטא אדס ובטיקטוק אדס.

למי זה מועיל

לבעלי עסקים ומנהלים שרוצים להבין מה הם רואים בדוח - לא רק "עקום יפה". גם אם יש לכם מנהל קמפיינים פרילנסר, מסגרת קריאה נכונה עוזרת לשיח מקצועי עם מומחה גוגל אדס או עם צוות מטא.

מה מקבלים כשעובדים עם דקל דיגיטל על תוצאות

הסבר בשפה פשוטה מה השתנה, למה, ומה הצעד הבא - בין אם מדובר בקידום ממומן בגוגל לעסקים, בפרסום ממומן בטיקטוק, או בניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם. דקל דיגיטל ניהול קמפיינים נשען על נתונים, לא על הבטחות ריקות.